三星堆文化的海外传播路径探析

三星堆博物馆于1992年8月奠基,1997年10月建成开放,位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角,地处广汉城西鸭子河畔,南距成都40公里,北距德阳26公里,是中国一座现代化的专题性遗址博物馆。

三星堆被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一,是四川乃至全国的一张“金色名片”。三星堆考古发现揭示了与南亚、中亚的远程贸易和交流,三星堆出土的大量海贝,就来自于温暖的印度洋海域,蜀布与丝绸很早就通过西南古商道销售到了古印度、大夏与古罗马。来自考古、历史学领域的专家学者,从多个不同角度对三星堆进行了深入解读,并再度重申一个观点——古蜀文明并非是封闭的,而是开放包容的,是文明交流互鉴的鲜活例证。古蜀文明并行于商文明,两者之间有着深刻的政治、文化、经济方面的交流,共同构成中国古文明的总体内涵。从中国文明的总体进程角度讲,古代巴蜀文化是中华传统文化的重要组成部分。在当今全球化的背景之下,再来谈三星堆文化的海外传播,则具有了更加深度的内涵。

作为20世纪人类最伟大的考古发现之一,三星堆遗址也承担起外交领域的合作任务。2001年,新华社对中埃建交45周年纪念活动进行报道,为纪念建交,中国将在埃及国内发行印有三星堆遗址出土镀金人头肖像的邮票,报道特别指出“三星堆被认为是中华文明多元起源的有力证据,是古代蜀王国最古老和最大的遗址”,这一报道立场得到了国际媒体的响应。国外媒体对三星堆报道的数量峰值出现在2021年,报道热度至2022年依旧不减。在此背景下,我国媒体大力推动国际传播创新,通过对三星堆考古发现的持续报道,初步构建起多主体、立体式的大外宣格局,顺势打造了一批具有国际影响力的媒体集群。

自1934年原华西大学的葛维汉教授和林名钧先生等人开启三星堆遗址的首次发掘,到2020年三星堆遗址再度启动挖掘,三星堆遗址新文物不断出土,巨型青铜面具、鸟形金饰片、青铜神树等不仅被多家媒体跟踪报道,更在社交媒体平台引发多轮讨论热潮。回望五千年来的中国文明史,文物透射出的精神特质和发展形态为当代中国社会主义现代化强国建设构筑了博大精深、坚固厚实的文化根基。然而,只有将文物中蕴含的文化提炼出来并有效地传播,才能“更好推动中华文化走出去,以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。

三星堆文明辉煌灿烂,使得其在海外传播中具有天然的影响力。站在当下传播视角之下,该如何向世界更进一步展示三星堆丰富的面向,扩大影响力?未来将如何持续擦亮三星堆国际传播金色名片,推动中华文化更好走向世界,这都是值得继续探讨的课题。

在三星堆文化的跨媒介传播中,各媒体围绕三星堆的出土文物、历史故事、发掘历程等选题进行创作,通过全球主流传统媒体以文本为中心的报道,尤其以我国主流媒体为报道主力,打造一批“小切口、大情怀”的精品国际传播作品,对文物背后隐含的中国价值与理念进行多维度的深入阐释,让国际受众在对话中加深对中国的了解。

在三星堆文物出土后,我国媒体运用一系列文化意象,以“讲故事”的方式构建文化传播的仪式,唤起公众的文化意象和情感共鸣,既呈现了历史空间的文物历史特色,又强调了文物所承载的社会意义和文化价值。

三星堆还依托网络游戏、虚拟博物馆等多种数字产品形式,创建跨媒介叙事体系,通过整合共构远古与现代、虚拟与现实、官方与民间不同场域的文化资源,搭建起跨媒介传播的社会空间,从而建构了观众参与的行为体验与符号环境。全球与在地的互动可以通过新媒体、互联网实现,这意味着人类命运共同体的构建不是一个抽象的概念或者构念,它很具体,在三星堆的传播中能够引发共鸣,让大众可以透过文物感受厚重的三星堆文化;更是指利用虚实结合的多元传播方式,对传统文化进行萃取、提炼,以实现文化意义的再生产,让全世界、全人类一起探索远古文明,对今日之文化建设、文化遗产的保护、文化智慧的传递与共享都具有重要启示作用。

三星堆文化海外传播是我国主流媒体在媒体融合转型深化之路上的一次重要成果检验,更是其内容生产、新闻语态、视听叙事形态、传播模式在重大主题报道的实践场域中的一次创新性重塑。以三星堆文化为依托,打造一个有影响力、可持续发展的品牌。把传承千年文明,展现三星堆魅力,连接过去与未来,促进文化交流与传播作为品牌核心价值。以历史为鉴,以文化为媒。从文化关联、人文交流的角度,从考古看中国与世界的互鉴,从考古看中国创造、中国工艺、中国智慧的独特价值。通过了解三星堆、学习中文,让更多国际友人了解中华优秀传统文化,提升中华文明的国际影响力。

三星堆文化的国际传播,不仅可以让大众透过文物感受厚重的三星堆文化,还运用虚实结合的多元传播方式,对传统文化进行萃取、提炼,以实现文化意义的再生产,让全世界、全人类一起探索远古文明,对今日之文化建设、文化遗产的保护、文化智慧的传递与共享都具有重要启示作用。三星堆国际传播是一个持续进行的过程,在跨文化、跨语境的国际传播中,应该要把“墙”变为“桥”,需要进行特色的识别度的打造,进一步探索国际传播的深广度和跨界性。

通过持续的云对话活动,与国际文化、学术机构建立长期稳定的合作关系,共同推广三星堆文化,提升品牌的国际影响力;在未来的活动策划中,可深化活动主题,将三星堆文化与其他领域相结合,如环保、科技、艺术等,拓宽活动内容,吸引更多不同兴趣的参与者;不断尝试新的活动形式,如线下实地考察、国际交流访问团、艺术展览等,以提高活动的吸引力和影响力;针对“Z世代”青少年的特点和需求,持续关注他们的兴趣变化,调整活动内容和形式,以更好地吸引这一群体的参与;在未来的活动策划中,考虑将活动范围扩大至其他国家和地区,进一步提高三星堆博物馆的国际知名度和影响力。

三星堆文物作为“中国符号”在海外具有极高的IP价值。在“走出去”战略下,三星堆文物先后赴20多个国家与地区,引起巨大反响。在海外传播中,三星堆的传播可以是作为“知识”的三星堆、作为“事件”的三星堆、作为“形象”的三星堆、作为“题材”的三星堆,通过多学科的共同努力真正实现三星堆这样一个IP的开发和转化。

三星堆博物馆作为政治中立的文化机构是一种优质的文化传播形式。作为中国文化的物质载体之一,三星堆文化肩负着文化交流与传播的重要使命。随着媒介技术的发展,三星堆博物馆在依托数字化技术进行传播模式升级的同时,也要加紧自身文化内涵的建设,摆脱同质化困境,用国际语言讲述中国故事。在未来的国际传播中,让世界真正的认识中国、了解中国,增强中国传统文化的影响力,提升中国的国际竞争力。(四川传媒学院刘光英,张颖)

来源：中国网