地域文化视角下城市形象国际化传播的价值与路径

基金课题:《基于语料库的都江堰国际形象传播研究》(LBYJ2023-011),四川省社会科学重点研究基地——李冰研究中心资助

文化是一个群体生活方式的系统,无论哪一个群体长期生活居住在一个地方,就会形成一些共享的、不同于其它地方的生活方式。每一种文化都不是单一的,而是多元的、共生的、杂陈的,有着悠久历史的中华文化更是如此。因此,分析文化的单位不应该局限于单一的国家文化,而忽视亚群体文化或其他共存文化以及个体本身的多元性。

文化在一定的地域范围内与环境相融合,形成具有独特性的地域文化,是中华民族兴旺发达的重要支撑和基本内容。随着交通、科技和经济的发展,各地域之间的交往越发频繁,其各具特色的地域文化在碰撞之中得到了继承与发展,并不断为多元的中华文化注入新的活力,从而促进中华的繁荣复兴。文化是城市的灵魂,城市的文化的载体。地域文化是一个城市的灵魂与核心,其所呈现出来的文化形态反映了一个城市的精神和风格。因此,一个城市国际形象的核心要素是本地域的文化价值,地域文化的价值已经渗透到社会、区域、国家发展的各个方面,具有不可分割的核心作用。从地域文化的视角研究城市形象的国际传播是对当前的我国各地城市的发展普遍存在着“同质化”、城市国际形象塑造存在个性迷失、外宣不足等问题进行探讨,从而为更好地传承地域文化,保护文化多样性,打造独特、积极的城市国际形象提出优化路径。

城市形象国际化传播的价值

城市是历史发展、人类文明演变的产物。它既是某一群体部落创造的也是该群体聚集生存的一个特定的区域,具有明显的地域性,因此每一个城市都具有自己独特的城市文化,并基于城市文化形成这座城市的城市形象。城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格,是公众对某个城市政治、经济、文化、社会、生态、治安、幸福感等各方面的综合印象与评价。因此,城市形象的塑造依赖于有效的传播,只有通过有效的国际传播,才能发挥城市形象这一无形资产在城市发展、国家形象塑造和传播中华文化等方面的价值和效益。

提升城市在国内外发展竞争中的话语能力和吸引力的发展之要

城市形象塑造的目的就是打造出这座城市独有的特色。良好且独特的城市形象可以促使城市在国内外更广泛地被知晓和认识,提高城市的知名度和美誉度,使城市在发展竞争中获得更多的经济和政策支持,从而为城市整合各方面资源,打造城市的品牌价值奠定基础。同时,通过品牌城市的打造,城市市民的凝聚力和自豪感将被进一步增强,市民在城市形象塑造中会更投入地展现出符合这座城市的精神风貌和价值理念。因此,在城市国际形象塑造和传播过程中,城市的外层城市形体形象和内层城市精神形象都将得到提升,并会在国内外市场上产生影响力,吸引更多的外部资源和外来公众,这对于像都江堰这类具有地域文化特色的历史文名城和旅游城市而言,是推动其发展和提升其竞争的重要策略。

提升国家形象,加强国家传播力的时代之需

“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国”是当前我国在深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性的基础上提出的一个具有时代性的重要任务。城市作为国家的组成单元,每一个城市的形象都是国家形象的重要组成部分。通过营造城市形象的良好口碑来提升国家形象,是国家形象塑造的一个重要手段。有效的城市形象国际传播,如拼图般向世界呈现了真实、立体、全面的中国,用个性多元的城市形象为国家形象的塑造添砖加瓦,有利于打造动态多元的国家形象。

增强讲好中国故事精准性,推动中华文明更好走向世界的路径之探

中国城市形象的国际传播是海外民众了解中国文化,促进中外交流的窗口和载体之一。分析中国某一城市形象的国际化传播的现状和传播背后的叙事模式、认知方式、价值体系等,将增强该城市形象国际化传播的针对性和有效性,为中国故事在海外民众中的精准传播奠定重要的基础。同时,城市在中华文明承载、建设和展示方面扮演着重要的角色,因此,城市形象的国际传播就是在推动中华文明走出去,促进中外民众之间的沟通海和理解。

城市形象国际化传播的现实困境

近年来,在倡导建立与我国综合国力相匹配的国际话语权和影响力的背景下,城市形象的国际化传播在城市建设和发展中占据了重要的地方,但也面临了一些现实的困境。

城市形象自我定位不准,同质化现象严重

城市形象的定位是城市形象塑造的基础。城市形象独特性的特征要求每一个城市应该有其独一无二的被识别的标识,使得每个城市具有难以被替代、个性鲜明的优势。但是,通过对我国34个省会城市的城市形象的定位用词分析发现,我国许多城市的城市形象定位不准,没有差异性,相似性极高。在城市形象定位上使用频率较高的就是“宜居”、“魅力”、“休闲”等词,无法体现城市独特的个性。脱离本城市的特色和历史文化,盲目模仿其他城市形象的定位,造成城市形象的雷同与接近,城市形象同质化现象严重。

城市形象外宣受到制约

城市形象的塑造依赖于有效的对外传播。城市形象只有通过传播,并在传播获得海外公众的认可,才会产生积极的国际影响力,为城市发展产生价值和效益。随着我国国际地位的提升,中国城市形象外宣“从被传播”逐渐走向“主动传播”。中国城市通过城市形象的国际传播在国际舞台上逐渐构建各自的城市文化身份,获得国际社会的认同,从而塑造多元化的中国形象。但是,由于长期以来受到西方国家的遏制,我国城市形象外宣多是单通道、单向思维传播,暂未构建适应于国际传播的话语体系。因此,城市形象外宣受到制约,城市形象国际化传播不被海外受众接受或理解,甚至造成海外受众中中国城市形象的误解。

城市形象塑造过程中忽视内外部公众的作用

城市形象的塑造不仅依赖于城市的建设程度,更多依赖于公众的评价。内部公众既是城市形象对外传播的主体,也是城市形象的组成部分。虽然大部分内部公众有对外传播的意愿,但是对城市形象塑造的理解层次较浅,也不了解应该如何进行对外传播。同时,外部公众也是城市形象对外传播的重要力量,他们通过社交媒体将对某个城市形象的体验以多种渠道对外传播。而城市形象的单一性,体验性不足往往会损害城市形象的塑造。

城市形象国际化传播的优化路径

城市形象国际传播力已是城市竞争力效果和国家形象塑造的体现。面临城市形象塑造困境,依托地域文化、整合各种传播方式、调动城市形象塑造中各个元素对打造独特、积极的城市形象,提升城市形象国际传播力尤为重要。

依托城市历史和文化确定城市形象定位

城市形象定位是城市形象的集中体现,是一个城市的特色和内涵的内在和外在的映射。每个城市都有其独特的地理环境、历史遗存和民俗风情,在长期的历史发展中形成自己城市的特色。城市特色是城市价值和竞争力的个性所在,是城市形象塑造的稀缺资源。因此,在定位城市形象的过程中,任何一个城市都不应盲目地模仿其他城市,而应依托城市地域特色、历史和文化确定城市形象的特色,并以特色为旗帜,对城市形象塑造进行整体规划,有所侧重地突出强烈鲜明的城市风格。

整合运用各种媒介传播方式

城市形象是公众对某一特定城市的主观印象,是通过媒体、公众个人体验、人际传播、环境等因素共同作用形成的。因此,城市形象的塑造离不开有效的传播方式,特别是在数字媒体高速发展的时代,城市形象的国际传播要充分重视媒介化时代的泛媒介特征。调查显示,超过60%的海外受众是通过网络社交媒体接收我国城市的信息,这些网络媒体除了官方主流媒体外,还有流行的网络文学、影视作品、短视频等形式。在城市形象国际传播的过程,基于城市形象定位,研究海外受众的生活方式,整合各项宣传内容保证各要素之间理念的统一性,然后整合运用多种媒介传播方式,反复刺激公众对城市的印象,从而加深公众对城市形象的心理体验,达到国际传播的最佳效果。

系统发挥城市形象塑造中各个元素

城市形象的国际传播涉及面广、受众群体复杂且差异性大,是一个庞大的系统工程。因此,在城市形象塑造和传播的过程中要树立系统传播的观念,充分考虑城市形象塑造系统中各个元素。在打造城市形象的过程中,以城市形象塑造的理念系统为核心,引导城市中的公众塑造和理念系统相一致的行为系统,并设计与之一致的视觉系统。在城市形象国际化传播的过程中,更需要发挥内外部公众的作用,有意识地培育跨文化传播者,同时将政府、企业、民间团体和个人的对外传播联动起来,提升城市形象国际化传播的影响力,使得传播效果富有成效。(四川传媒学院:蒋春霞)
来源：中国网